Розвиток автономної комерції за участі ШІ‑агентів здатен змінити економіку інтернету — аж до зникнення реклами. Таку думку висловили в a16z Crypto.
Curated agent marketplaces look a lot like AOL. Open payment protocols look a lot like HTTP. The last time this happened, HTTP won.
What will prevail in the age of agentic commerce? pic.twitter.com/hFura0Sbxx
— a16z crypto (@a16zcrypto) March 22, 2026
Від зародження всесвітньої павутини купівля товарів і послуг зазвичай передбачала перехід на сайти магазинів.
Бізнес‑модель інтернету будувалася на «відволіканні уваги»: користувач споживав контент, бачив привабливе оголошення й клікав на посилання.
Втім, LLM і цифрові асистенти працюють інакше — цілеспрямовано виконують задані алгоритми й просто не відволікаються на маркетингові трюки.
«Іронія долі: реклама подарувала світу вільний інтернет, з якого виріс датасет на 10 трлн токенів. На цих даних навчили мовні моделі — і тепер вони ж підточують саму рекламну модель», — зазначив співзасновник Merit Systems Сем Рагсдейл.
У цифровому просторі залишалися «закриті клуби» на кшталт Facebook, TikTok, LinkedIn. Вони вкладали мільярди в інженерів задля цілодобового захисту даних користувачів.
Втім, ШІ‑агенти з комп’ютерним зором навчилися настільки переконливо імітувати поведінку людей у мережі, що межа між ботом і реальним користувачем практично зникла.
Відкриті протоколи замість закритих екосистем
ChatGPT, Gemini та інші провідні ШІ‑платформи додали для користувачів у США функцію миттєвої оплати. Товари можна купувати просто в діалоговому вікні, не полишаючи інтерфейс.
Однак такі сервіси — нові закриті екосистеми, де продавці проходять жорсткий відбір. На думку Рагсдейла, майбутнє — за агентною комерцією на базі відкритих протоколів на кшталт x402 від Coinbase і MPP від Tempo і Stripe.
«Асистент, здатний купувати лише у попередньо схвалених продавців, — це співробітник із корпоративною карткою, обмеженою трьома постачальниками. Агент із відкритими протоколами — це підприємець із банківським рахунком», — порівняв він.
Ідея не нова — статус‑код «402» (Payment Required) запропонували ще у 1997 році, але тоді не було способу проводити мікроплатежі з фіксованою комісією нижче за цент. Тепер цю проблему розв’язано, адже є стейблкоїни.
«У 1997 році в інтернету не було бізнес‑моделі, і ніхто не знав, навіщо серверу розмовляти з незнайомцем. Відкриті протоколи й розумний хак у вигляді реклами розв’язали цю проблему, і цивілізація стала цифровою. У 2026 році цей хак помирає. Відкриті протоколи й статус‑код прийдуть йому на зміну», — підсумував Рагсдейл.
Нагадаємо, у березні партнер венчурної компанії a16z Ноа Левін заявив, що реальний обсяг транзакцій ШІ‑агентів виявився у 15 разів нижчим за оцінки Bloomberg.
